马里奥登陆智能手机：DENA、任天堂以及移动游戏的变局

一个小小的智能手机，足以拖垮巨人诺基亚。看到智能机游戏风景独好，任天堂终于也耐不住寂寞，继与GungHo的《智龙迷城》合作之后挥下更重的一拳：任天堂在今天（3月17日）突然与日本公司DeNA召开联合发布会，并在会上抛出了“马里奥登陆智能手机”等数个重磅炸弹。

双方的合作内容包括：

1. DeNA将以10%的股份换取任天堂1.24%的股份，价值皆为220亿日圆，折合人民币11.3亿；

2. 提供包括新主机、PC、智能手机、平板电脑、3DS、Wii U在内共同开发运营的一体化会员服务；

3. DeNA将利用任天堂人物的IP（马里奥、口袋妖怪等）制作原创智能机游戏。

此外任天堂还在发布会上爆出大料，即代号为“NX”的下一代专用游戏机（预计2016年公开进一步消息）。NX依旧将会以传统的盒装游戏作为主要业务，但也会积极推行数字版与道具收费游戏的发行。

NX将会是主机掌机一体化的新平台

这也就是说，任天堂暂时不会自己做手游，也不会移植主机游戏到智能手机上，而仅仅是以IP合作的形式来扩大任天堂的游戏人口和品牌影响力，让更年轻的一代也熟知马里奥等形象。任天堂社长岩田聪表示，希望在进军新市场时能拥有足够的胜算，而与大手企业DeNA合作毫无疑问会增加胜算。

DeNA主要负责的工作有两部分，一是开发带有任天堂人物形象的智能机游戏，二是协助任天堂建设新的会员网络。岩田社长用了“绝妙的补完关系与信赖关系”来形容两社的合作。究竟这次合作会如何利用两社的长处，任天堂会如何应对新的游戏世代，得到IP的DeNA将创作出什么样的作品，且看下文分解。

■步伐蹒跚的巨人：IP是任天堂最大的财富

任天堂如今依旧在日本企业财富榜上高居第二，其纯现金保有量高达7982亿日元，有息负债（企业负债当中需要支付利息的债务）为0。虽然在短时间内没有倒闭之忧，但其赖以生存的游戏业务方面表现仍然不甚理想。WiiU的惨淡表现自然不必多说，而在掌机界一统江湖的3DS的表现也与前辈NDS相去甚远。

IP是任天堂最大的财富

NDS之所以拥有超过一亿五千万台的销量，成为了史上卖得最好的游戏机，是靠着史无前例的双屏幕设计和“触摸时代“系列软件的推动。不管是在欧美还是在日本，很多平时不玩游戏的老人妇女和上班族都被这小小的触摸屏俘虏，入手了NDS，用来玩”脑锻炼“和《任天狗》这样的游戏。虽然3DS也有裸眼”3D“这样的噱头，但在游戏中的作用只是锦上添花，没法与触摸屏那种”玩法的革命“相提并论（后来的2DS也再次证明这点）。因此任天堂抛弃了曾带来丰厚利益的蓝海战略，转变思路主攻传统游戏市场。但他们却尴尬地发现传统游戏市场已经被智能手机蚕食无几。

虽然3DS依然是2015年2月卖得最好的主机，《妖怪手表2》等第三方游戏也大卖特卖。但看到如NBGI 、SE这样的传统第三方厂商飞速地推出一款又一款利用“最终幻想”“海贼王”等IP的热门手游，即使强如老任也没法不眼红。用户基数决定了掌机会越来越小众，这就注定3DS没有可能达到NDS的辉煌成绩，更何况只靠掌机根本撑不起任天堂的业绩（就算是GBA最好的几年，也远远赶不上Wii的健身时代）。任天堂是一家上市公司，既然没有私有化，就要为股东谋福利。眼看着股价接连下跌，岩田聪也绝不会稳坐泰山。既然主机掌机齐开花太困难，就要顺应时代另辟蹊径。

2014年无疑是IP体现价值的一年，如果现在还抱着利用IP的游戏只是“捞一把就跑”的想法的话，那可就大错特错了。如今的手游市场竞争非常激烈，玩法同质化也相当严重，有一个好的IP会让自己的游戏瞬间脱颖而出。任天堂无疑拥有全世界最强的IP阵营（没有之一），从《任天堂全明星大乱斗》的受欢迎程度中就可见一斑（如果您也玩过《索尼全明星大乱斗》，就会更加清楚地明白这一点）。而AR玩偶amibo的热卖也再次证明了这一点——以13美元做工并不精良的玩偶加上任天堂的形象，就可以卖到数次断货。就品牌号召力而言，唯有迪斯尼可以与之相提并论。

虽然3DS有着数款销量超过百万的重量级游戏，但依旧敌不过咄咄逼人的智能机

不过另一方面，目前马里奥等任天堂人物家喻户晓，这得益于之前几十年任天堂游戏机的普及率，但以后的情况却不乐观。想想看，玩iPhone长大的孩子会对马里奥感兴趣吗？所以授权IP形象也是为了“加强IP的价值”。虽然任天堂也很擅长利用IP，从赛车（马里奥赛车）到运动（网球、高尔夫）再到消除（马里奥医生）甚至RPG，几乎包括了所有的游戏类型。不过任天堂自己做手游效果却未必好——不仅没有相关的课金游戏开发经验，也容易被传统玩家骂“婊子”。而且就目前的情况来看，游戏和IP寿命逐渐变短，业界的新陈代谢加快，维持品牌价值并不容易。DeNA手中拥有不少优质IP，他们也擅长将自己的IP利益最大化。任天堂与其亲手下海，不如自己专心制作大作维护品牌号召力，将棘手的活（制作课金手游）交给擅长干这行的DeNA。据悉，DeNA今年就会有数款IP授权作上市。

■互补的合作：来自DeNA的开发力量

DeNA是活用IP的好手

DeNA是功能机时代日本开发商中的佼佼者，拥有业界顶级的页游渠道梦宝谷平台，但在进入智能机时代后却决策失误，错过了智能机游戏的高速发展期，只能仰望《智龙迷城》这样的话题级作品。2014年末各大媒体纷纷用 “虽然有着众多的开发人员，但也没能创作出话题之作。”“浪费了大量优秀素材，如果今后还拿不出一些像样的新作游戏，就会给人一种迷失感。”这样的字眼来评述这家老牌厂商。财报显示DeNA在第三财季的营业额与去年同期相比降低24.9％，营业利润同比下降53.7％，形式可以说是愈发严峻。

如今DeNA在日本智能机游戏市场中的脚步已晚了GungHo、Mixi等先行者一筹，于是他们不得不开拓新的道路——除了开拓中国等新兴市场外，与老任的合作无疑将成为今后游戏开发工作的重中之重。此外值得一提的是，在股权合作后，如今老任已经成为了第二大股东（第一大是索尼，呃……）。

DeNA最大的优势无疑就是世界顶级的网络服务与运营技术。这一点从梦宝谷平台的构建就可看出。不过老任这次并非要照搬或是将NNID（任天堂会员系统）与梦宝谷合并，而是要创建一个崭新的提供包括NX、PC、智能手机、平板电脑、3DS、Wii U在内共同开发运营的一体化会员服务。现在看起来，今年早些时候任天堂宣布将关闭创办于2007年12月的客户奖励系统“任天堂俱乐部”（即用小黄纸上的点数换取纪念品的机制）似乎这就是这次发布会的前兆。要知道任天堂一直没有一个像样的游戏与账户绑定系统，玩家在3DS和WiiU上购买的数字版游戏以及DLC都是直接与主机绑定在一起的，如果丢失主机就很难找回其中的数字版游戏。很多玩家一直不理解这点，现在看来是因为早与DeNA勾结到一起了！老任不是不能做账号系统，但为什么不交给更擅长的团队去做呢（之前也有与EA的Origin合作的传言）。DeNA显然就将扮演这个角色。

玩家可以通过 “任天堂俱乐部”交换到无数有趣的饰品

DeNA在不断加快进军中国市场的速度，又有一支本地化的开发团队(DeNA中国)。因此任天堂IP在中国的发展也是看点之一。虽然我们尚不能确定本地团队会不会拿到IP制作相关游戏，不过DeNA一向是一家重视版权的企业。由于之前业务不冲突，任天堂基本无视了中国市场中盗用IP的相关游戏。但如今DeNA拿到了杀手锏，几款利用皮卡丘形象的手游可能会遇到麻烦。

■NX与任天堂的下一步棋

岩田社长笑称，如果不抛出NX这么一台游戏主机，记者肯定会以“任天堂退出家用机市场”作为明天的头条。据岩田社长称，NX将是一部“建立起智能机和主机的桥梁”的家用游戏机。事实上，任天堂虽然有着强横的软件开发实力和游戏品牌价值，但这一切的前提是任天堂软硬一体化的开发方式。如果抛弃这点的话，无疑会被其他软件公司同质化。因此NX的表现将是任天堂延续优势的关键。

微博爆料图片，莫非这就是NX开发机的原型？

硬件方面，岩田社长指出，游戏机只不过是能玩游戏的设备。这是一句意味深长的话，因为他曾不止一次赞赏iPhone和iPad的游戏互换性，并表示任天堂下一代主机就是“出门玩低画质，在家玩高画质”，而不是《任天堂全明星大乱斗》那种浪费资源式的，同时开发3DS、WiiU两个不同的版本。这也就意味着，任天堂想打破游戏主机四五年一代的循环，每年都出新机器无疑有利于利润最大化。今年出NX，明年则是屏幕更大的NXP，年末则是拥有数种可更换外壳的NXC。每种设备都有着相同的无穷无尽的游戏阵容。嗯，这幅远景图真是似曾相识（还记得任天堂曾提出的“发展中国家专用机”吗？）。

软件是硬件的保证。我们首先要明确一点，那就是WiiU不仅是输在性能上（基本可以算输了吧），也输在不能与X86架构的PS4与XBOX ONE共享游戏阵容上，因此NX如何吸引第三方厂商开发游戏将是重中之重。根据相关消息显示，NX依旧将会以传统的盒装游戏作为主要业务（传统发行渠道也是任天堂的优势所在，何况也要保证Gamestop等游戏店铺的利益），但也会积极推行数字版游戏与道具收费游戏的发行。而且因为NX将继续使用相对传统的控制器，因此即使是发售同一款游戏的电玩游戏版和手游版，也不会只是简单的互相移植制作。这也就意味着，任天堂既舍不得现有业务，又想从手游里分杯羹，这在某种程度上也会减少游戏产品的研发和运营数量。

任天堂与DeNA的相遇会书写出怎样的“爱情”故事呢？

仅靠任天堂自己开发游戏是远远不够的，那么NX究竟会以何种方式扩充游戏阵容呢？在此笔者大胆地设想一下，也许会采用安卓或Linux等开放系统，在保证第三方厂商熟悉开发环境的同时（甚至直接可以把现成的游戏移植过来），开发自己的特色游戏。目前网上已经有富士康的相关人士爆出了NX采用X86平台的开发机的模型（真伪暂时未定 ），虽然看起来像是卧式主机，但要知道现在掌上设备也能使用X86平台，AMD和Intel都有现成的方案。新主机到底会如何解决游戏阵容问题，让我们拭目以待。